Только недавно прочитала работу, где ребята, работавшие над переводом, объяснили эту традицию с выкрикиванием имени. Согласно ей в прошлом, во времена Эдо, существовали 2 производителя фейерверков (Тамая и Кагия). Когда их запускали, люди кричали, чей фейверк был лучше. Теперь это превратилось просто в традицию. На просторе интернета нашла даже аниме про Тамаю (все-таки это фамилия, Сэйкити - имя), называется Салюты Эдо